Microsoft confirma la rentabilidad predominante de la publicidad impresa
Un estudio de alto nivel llevado a cabo por Microsoft en Gran Bretaña, muestra una vez más que la publicidad impresa es dos veces más efectiva que la publicidad en televisión. El estudio indica que cada libra esterlina gastada en publicidad impresa proporciona 5 libras de ingresos. Que se comparan con las 2,15 libras de la televisión y las 3,44 libras de la publicidad online. Microsoft ha llevado a cabo esta investigación entre las 26 empresas que más invierten en publicidad. La lista incluye tiendas de ropa, supermercados, y grandes almacenes. Las conclusiones del estudio animan a aumentar en un 10% la inversión en impresión y online, y reducir en el mismo porcentaje la inversión en publicidad en televisión. Estas conclusiones coinciden y confirman la investigación llevada a cabo por Brand Science, que mostraba una rentabilidad dos veces mayor para la publicidad impresa, en comparación con otros medios de comunicación. Es interesante resaltar que ambos estudios se llevaron a cabo de manera independiente y por agentes externos a la industria impresora.
Print Power - Boletín nº 215 de la Industria Papelera – 15 febrero 2010
